OpenAI test conversational advertising met Sponsored Agents in ChatGPT
OpenAI heeft op 16 september 2026 Sponsored Agents aangekondigd als onderdeel van een bredere uitbreiding van ChatGPT Ads. Met dit advertentieformaat kunnen gebruikers vanuit een advertentie in ChatGPT een afzonderlijk gesprek starten met een AI-vertegenwoordiger van de adverteerder. De agent beantwoordt vragen over producten of diensten en kan doorverwijzen naar de website van de adverteerder. Het gesponsorde gesprek staat los van zowel het oorspronkelijke ChatGPT-gesprek als de onafhankelijke antwoorden van ChatGPT en is duidelijk als zodanig herkenbaar.
Sponsored Agents zijn op dit moment alleen beschikbaar voor een geselecteerde groep adverteerders in een beperkte alfatest in de Verenigde Staten. Aanmelden voor vroege toegang is niet mogelijk. Tegelijkertijd kondigde OpenAI AI-ondersteunde campagnecreatie en -beheer aan, evenals optionele aanpassing en vertaling van advertentieteksten met AI en koppelingen met HubSpot en Shopify. Over de inkoopvorm, tarieven, afrekening en beschikbare rapportages voor Sponsored Agents heeft OpenAI nog niets gepubliceerd.
Voor mediaplanning betekent deze ontwikkeling dat een advertentie niet langer alleen wordt beoordeeld op vertoningen, klikken en conversies, maar ook het begin kan zijn van een inhoudelijk gesprek. Daardoor worden naast bereik, context, tarieven en creatie ook de kwaliteit van de agent, de gebruikte databronnen, merkcontrole, transparantie en meetbaarheid relevant. Gesprekscontext en gebruikersintentie kunnen daarbij een grotere rol spelen dan afzonderlijke zoekwoorden.
Wanneer Sponsored Agents beschikbaar komen voor Nederlandse adverteerders, is nog niet bekend.
