HBO Max en Ad Alliance introduceren binnen de Sport add-on van HBO Max Dynamic Ad Replacement (DAR). Deze technologie maakt het mogelijk om advertenties in livestreams te vervangen door gepersonaliseerde versies, afgestemd op het profiel en de interesses van de kijker.
DAR wordt toegepast tijdens grote sportevenementen zoals Wimbledon, de Tour de France, de Vuelta, het US Open en live-uitzendingen van UFC-gevechten. De technologie zorgt voor een persoonlijkere kijkervaring en past binnen het zogenoemde SAVOD-model (subscription and ad-supported video on demand), waarbij streamingdiensten abonnementen combineren met reclame. DAR is onderdeel van het Streaming TV pakket.
