WPP Media en Mediahuis NRC: nieuwsmedia versterken reclame-effect
WPP Media heeft in samenwerking met Mediahuis NRC en onderzoeksbureau MSI-ACI een experimenteel onderzoek uitgevoerd naar het effect van mediacontext op reclamewerking. Het onderzoek vergelijkt 34 mediatitels en platforms op basis van drie factoren: vertrouwen, engagement en mentaliteit van het publiek.
Nieuwsmedia scoren op alle drie hoger dan sociale media en andere onderzochte online platforms. Concreet beklijft de reclameboodschap binnen nieuwsmedia online beter, met een index van 128 ten opzichte van sociale media (index 100). Voor de onderzochte effecten op merkimago loopt die index op tot 148.
NRC behaalt de hoogste scores op vertrouwen, engagement en mentaliteit binnen de onderzochte nieuwsmedia. Online scoort boodschapoverdracht een index van 153 en merkimago een index van 218. In print bedraagt de merkimago-index 182 en bij podcasts 122, telkens ten opzichte van andere onderzochte nieuwsmedia. Het positieve effect van de nieuwsmediacontext is ook zichtbaar bij de doelgroep 18–34 jaar.
Aan het onderzoek namen 4.900 respondenten uit de doelgroep HBO+/AB1/W1 deel. Zij kregen identieke advertenties van twee fictieve merken te zien of te horen in verschillende mediacontexten: in een digitale krant, op een mobiele website of als pre-roll bij een podcast. Vervolgens werden onder meer boodschapoverdracht, merkimago en interesse gemeten.
