IAB Europe publiceert CTV-meetraamwerk en transparantieprincipes
IAB Europe heeft het definitieve CTV-meetkader en de bijbehorende transparantieprincipes gepubliceerd. Deze zijn sinds 1 oktober 2026 van kracht. Het kader introduceert een gemeenschappelijke set meetindicatoren en definities voor Connected TV-campagnes (CTV), opgebouwd rond drie onderling samenhangende domeinen:
- Fundamentele delivery-metrics: advertentie-impressies, ongeldig verkeer, detectie of het tv-toestel is uitgeschakeld en viewability.
- Exposure- en audience-metrics: completion rates, bereik en informatie op contentniveau.
- Performance- en outcome-metrics: conversies, ROAS, incrementaliteit, brand lift en attention.
Naast de definities van deze meetindicatoren introduceert het kader vijf transparantieprincipes. Deze hebben betrekking op het gebruik van definities die aansluiten bij bestaande standaarden, transparantie over de beperkingen van metingen, ondersteuning van door klanten geïnitieerde dataverzameling, inzicht in de aan/uit-status van apparaten en rapportage op gedetailleerd niveau.
Wanneer bereik op persoonsniveau wordt gerapporteerd, moeten meetproviders aangeven of de bereikcijfers gebaseerd zijn op waarnemingen of op modellen. Ook moeten zij relevante aannames duidelijk vermelden, bijvoorbeeld rond co-viewing, waarbij meerdere personen tegelijkertijd naar hetzelfde scherm kijken.
Het kader is van toepassing op digitale video-omgevingen, waaronder omroepen, streamingdiensten en digital-firstplatforms. Het bouwt voort op het bestaande Digital Video Framework van IAB Europe.
