VSP (Video Sharing Platform)
Een VSP (Video Sharing Platform) is een online platform waarop gebruikers en creators zelf video’s uploaden, delen en bekijken. Het platform maakt die video’s niet zelf en draagt er geen redactionele verantwoordelijkheid voor, maar bepaalt wel hoe het aanbod wordt georganiseerd, bijvoorbeeld via zoekfuncties en aanbevelingsalgoritmen. Bekende voorbeelden zijn YouTube, TikTok, Instagram en Twitch.
Het verschil met een VOD-dienst
Bij een VOD-dienst (Video on Demand), zoals Videoland, Netflix of NPO Start, selecteert de aanbieder zelf welke programma’s en films beschikbaar zijn en draagt deze daar redactionele verantwoordelijkheid voor. Bij een VSP is het aanbod grotendeels afkomstig van gebruikers en creators.
Oorsprong van de term
VSP is niet alleen een marketingterm. Video Sharing Platform is ook een juridisch begrip uit de Europese Richtlijn Audiovisuele Mediadiensten (AVMS-richtlijn). De huidige definitie werd vastgelegd bij de herziening van deze richtlijn in 2018 en is in Nederland in de Mediawet verwerkt. Buiten de EU wordt video-sharing platform eveneens gebruikt als algemene benaming voor platforms als YouTube en TikTok, maar niet noodzakelijk met dezelfde juridische definitie.
Voorbeeld
Een mediabureau koopt voor een frisdrankmerk advertentieruimte in binnen video’s op YouTube en TikTok, naast lineaire tv en een VOD-dienst. Omdat de content op deze platforms grotendeels van gebruikers en creators afkomstig is, houdt het bureau bij de inkoop rekening met de contentomgeving en brand safety. Werkt het merk rechtstreeks met een creator samen, dan moet die samenwerking voor de kijker duidelijk herkenbaar zijn als reclame.
Waarom is VSP relevant voor mediaplanning?
VSP’s vormen binnen Total Video een aparte categorie naast lineaire tv en VOD. Voor mediabureaus zijn platforms als YouTube en TikTok relevant voor bereik, doelgroepselectie en videoplanning. Omdat de content grotendeels door gebruikers en creators wordt aangeleverd, vragen VSP’s extra aandacht voor de contentomgeving, brand safety en de manier waarop commerciële samenwerkingen worden gepresenteerd.
