SAVOD (Subscription Ad-Supported Video On Demand)
SAVOD is een streamingmodel waarbij kijkers een vast bedrag per maand betalen en daarnaast reclame te zien krijgen. Het combineert abonnementsinkomsten met reclame-inkomsten. Steeds meer streamingdiensten bieden zo'n goedkoper abonnement met reclame aan naast een duurdere, reclamevrije variant.
Het verschil met SVOD en AVOD
SVOD (Subscription Video On Demand) verwijst naar streaming waarbij de kijker betaalt voor toegang tot content. AVOD (Advertising Video On Demand) verwijst naar video-on-demand die geheel of gedeeltelijk door reclame wordt gefinancierd. Nu steeds meer streamingdiensten betaalde abonnementen mét reclame aanbieden, overlappen deze modellen steeds vaker.
IAB Europe gebruikt voor betaalde streamingdiensten met een reclame-ondersteunde abonnementsvorm onder meer de term Hybrid VOD (HVOD). Brancheorganisatie DEG gebruikt SAVOD specifiek voor video-on-demand waarbij de kijker een vast abonnementstarief betaalt en de content daarnaast reclame bevat.
Welke platformen gebruiken SAVOD?
Netflix, Disney+ en HBO Max bieden abonnementsvormen waarbij kijkers tegen een lager maandbedrag content met reclame kunnen bekijken, naast een duurdere abonnementsvorm zonder reclame. Bij Amazon Prime Video wordt een andere variant van hetzelfde model toegepast: reclame wordt onderdeel van het reguliere abonnement, waarbij in verschillende markten tegen betaling een reclamevrije optie beschikbaar is.
Ook Videoland biedt een goedkoper abonnement met reclame. Daarnaast kunnen ook de duurdere Plus- en Premium-abonnementen beperkte reclame bevatten vóór, na of rondom het afspelen van content.
Wat betekent SAVOD voor adverteerders?
Voor adverteerders en mediabureaus voegt SAVOD advertentieruimte toe binnen professionele streamingcontent. Daarmee kunnen videocampagnes ook kijkers bereiken die een deel van hun kijktijd van lineaire televisie naar streaming hebben verplaatst.
Afhankelijk van de aanbieder kan de advertentieruimte rechtstreeks, programmatic of als onderdeel van een bredere Total Video-propositie worden ingekocht. Daarbij worden videoadvertenties over televisie, streaming en online video gecombineerd. Targetingmogelijkheden verschillen per platform en aanbieder.
Voorbeeld
Een automerk wil jongere kijkers in Nederland bereiken die relatief veel streamingvideo kijken. Via een mediabureau koopt het merk advertentieruimte in binnen het abonnement met reclame van een streamingdienst. De videocampagne wordt rondom de streamingcontent vertoond en kan, afhankelijk van het platform, op specifieke doelgroepen worden gericht.
Waarom is SAVOD relevant?
Streamingdiensten zoeken naar manieren om abonnementsgroei te combineren met reclame-inkomsten. Door naast reclamevrije abonnementen ook goedkopere abonnementen met reclame aan te bieden, ontstaat voor adverteerders extra bereik binnen streamingvideo in Nederland.
SAVOD moet niet worden verward met FAST (Free Ad-Supported Streaming TV). FAST is gratis voor de kijker en wordt door reclame gefinancierd; bij SAVOD betaalt de kijker voor het abonnement én wordt reclame vertoond.
