Native advertising

Native advertising is een vorm van betaalde reclame die qua vorm, uitstraling en gebruikerservaring aansluit bij het platform waarop zij verschijnt. Hierdoor voelt de advertentie natuurlijk aan binnen de omgeving en is zij minder storend dan traditionele display advertising, terwijl duidelijk moet zijn dat het om een betaalde uiting gaat.

Veelvoorkomende vormen van native advertising zijn advertorials, gesponsorde artikelen, branded content, gesponsorde berichten op sociale media en gesponsorde zoekresultaten in zoekmachines. Hoewel deze advertenties sterk lijken op de redactionele of organische content van het platform, moeten zij duidelijk als reclame of gesponsorde content worden aangeduid om transparantie voor gebruikers te waarborgen.

Native advertising kan bijdragen aan een hogere betrokkenheid en een positievere gebruikerservaring dan traditionele online advertenties, omdat de inhoud beter aansluit bij de context waarin zij wordt aangeboden.